做设计也要体面卖设计-尊龙凯时旗舰厅

（王杨，2009年“上海十大杰出青年设计师”，2010年香港“40 under 40”大中华区卓越设计师大奖获得者。毕业于中国美院国画人物专业,2000年赴德，2006年回国创立上海松果设计，2007年创立设计师品牌yaang。）

一度觉得王杨是圈内最有商人潜质的设计师。穿名牌，开宝马，出入各种社交场合加上洋气的留学背景和纯正的家学渊源，王杨就应该是搞设计的体面人。

她一年一家店的圈内第一开店速度印证了这个想法：2011年驻扎时尚新天地，2012年进了老码头，个个在上海地标圈；2013年又正式进入百货公司k11的上海分店，左边爱马仕、右边lv，圈内无出其右。

k11在香港一直以艺术气质出名，被称作“全球首个购物艺术馆”。楼里展览不断，上天入地各种另类、现代。而到了上海，在“中国版香榭丽舍”的淮海路上，艺术的事情得等等再说。k11调高门槛，让有钱人有地方花钱，花得舒服，花得大方。这么一来，王杨的yaang life生活馆就必须与之前的小场面告别，找条适合中国家居设计的正道。

yaang式设计师成功转型示范一：卖设计不如卖个人生活方式。

家居设计品该在哪开店，是所有设计师兼掌柜的疑惑。在上海，家具村是卖家具的，最大规模的吉盛伟邦都和outlets在一起了，不是个可以逛的地。千里迢迢去买个有情调的杯子碗的事情，实在行不通。

十年前，施养德的生活经艳家居馆开在新天地南里三楼，在这里，陈幼坚的家居设计第一回出现在上海。可家居馆因为经营不善，没两年就关门大吉了；紧接着的是simply thai餐厅的老板，经营simply life半年下来发现还是泰国菜生意更好，于是店铺重新装修成餐厅。究其原因，只能说它们都来得太早。

人气是家居店的第一要素。王杨在时尚新天地的第一家店，和老地圈隔一个天桥，却有天壤之别。时尚新天地的超市里，酸奶都会过期，是新天地下得太大至今都令人不解的一步棋。但这家店让王杨从设计师正式转型成家居业主，店里不单卖王扬的设计，也代理其他品牌，打出yaang life的旗号，卖的是王杨个人的生活方式。

如同每一个设计师都应该有一个传奇一样，王杨的中式是从一个铜洗面盆开始的。因为帮朋友忙，因为朋友是做铜的……因为所以一堆后，王杨决定自己做设计做品牌。yaang品牌的第一批作品下有铜椅子和铜烛台，再因为有国画的底子，椅背上又有了中国白描花卉，她自己把这种镂空的手工打磨设计，解释为色与空的关系：色就是美色，空就是镂空，连中性的材质铜，在她的眼里也会随着时间流逝，慢慢变色。那正是她要的低调和沉淀感。

一朝投胎做中国人，一生跳不出中式的影子。中西混搭这种手法大家都在玩，就看谁玩得熟练。王杨的一众设计中，双喜系列最成功，几乎成了她的个人logo。不管是设计主题、中式主题、节庆、婚庆，这一系列都符合要求。2009年，在为星巴克设计的随身杯上，王杨也用了双喜的符号。

从烛台开始到热水瓶、餐盘，再到后来的拎包、文件夹，双喜辐射生活的各个片段。设计符号明显，语言体系完整，王杨的风格就此确定。于是在第一家店里，虽然还有asa、艾列希这样的国际品牌产品在售卖，王杨自己的产品还是占据主导地位。这还是一家卖她个人设计的店，她想象中的“yaang life”没有完全表达清楚。

yaang式设计师成功转型示范二：做完整的店铺概念，必要时整店打包一起卖。

整合店铺概念前得先整理好自己的思路，设计师的日子就得是样本。王杨的第二家店是旗舰店，开在老码头，500多平方米，2000多个品类，有江景、咖啡和各类活动，是设计师构建的相对完整的生活方式呈现。2012年的上海时尚家居展上，王杨展示了一个完整的店铺形象，有窗有门的，就是一个店的微缩景观。她希望有人来做加盟店，把整个店铺都打包走。但结果未遂。

有加盟就能把店开到大江南北，现在的王杨连北京都没成功打入。在北京的薄荷糯米葱、尤伦斯等集成店里能见到yaang，但还只有双喜烛台和热水瓶。好的地段面积小、房租贵，往往给设计师掌柜们带来很大压力。恒隆刚开业那回，顶楼汇集了一大堆家居品牌，写意空间甚至占据了半个楼面，潇洒地在南京西路上开着旗舰展示厅。几年后，恒隆的人气养足了，品牌重组，这里只剩下一家集雅廊集成店，将各种水晶、黄金、白金的装饰品一网打尽。这是个将家居品礼品化的地方，适合跟爱马仕的h形皮带一起打包送贵人。

原创设计师的梦想往往更有责任感。他们希望能用自己的创意改变中国人的生活，扛起重新梳理生活方式的大任。好碟好碗不能光等别人送，得自己主动花钱买。但生活是什么？yaang生活又是什么？这种形而上的问题，一两句口号很难讲得清。

王杨把自己的概念定义为“西方时尚奢华表象下的东方精神”。刚进入设计圈时，她一直顶着留德的光环，洋墨水总有不俗的号召力。如今的媒体里流传的段子，是她从小就和外婆出入高级咖啡店，外号“小巧克力”。王杨的设计里有很多回忆的东西，比如热水瓶、汤婆子、回纹、东方明珠等符号。这个市场太大，不确定哪种能敲中消费者的神经，于是回忆就如超市里的蔬菜一样，随便选，随便拿，到时买单就好。

去年秋天，yaang life出了报纸yaang time，封面是王杨自家餐厅。据说，只要是王掌柜吃过的菜，她都能烧出来，且样样是拿手菜。与其寻找样本，不如自己创造样本，设计师的餐桌上有烛台、有餐垫、有美食，这是设计该有的模样。让我们起码相信，去王杨家一定不用担心出现一次性台布和一次性杯子。这年头，设计真得独善其身才能兼达天下。

王杨谈王杨

如果不做设计，还能做什么？

厨师。

觉得自己哪个设计最牛？能卖多久？

热水瓶。因为它能让设计和目标消费者产生共鸣。

觉得自己能算圈里洋气、成名最快的设计师么？

还可以。觉得自己出手还比较快。

他们谈王杨

丁屹（上海申活馆文化创意有限公司营运总监）

人很不错。爽气！就是事情太多，太忙，到现在店里的货都没空盘清楚。

刘奕彤（设计师）

处女座呀。注意细节呀，各种仔细呀。

周平（松果设计设计总监，王杨老公与搭档）

擅于思考的漂亮女人，也是典型的完美主义者，非常聪明，且温柔体贴。作为设计师充满了才华，想象力丰富，个性鲜明。平时工作中大气有魄力，且具有敏锐的观察力与分析判断能力，内心坚强，喜欢挑战。作为女性则心思细密，顾全大局，身上具有众多中国传统女性的美德，非常体贴家人，愿意为家庭作出奉献，追求生活品质，而且厨艺一流……好像全是好话，哈哈！