出道两年，她凭什么还这么火-尊龙凯时旗舰厅

作者 | 徐倩影
题图 | 阿灿拍摄

“好爱我们贝儿！”“贝儿你最可爱！”“贝儿，想和你击掌！”花车游行结束后，喜欢玲娜贝儿的粉丝会跑向部落丰盛堂排队，这里是玲娜贝儿与粉丝互动的区域。

一般情况下，游客为了和玲娜贝儿互动，需要排队三四个小时，漫长的等待对玲娜贝儿的粉丝来说是值得的。因为他们可以收获这只小狐狸无限的善意与温暖。玲娜贝儿用捂嘴、跺脚、松鼠蹲、比心等丰富的肢体语言表达自己的情绪时，会引起一阵阵笑声。

2021年9月29日，玲娜贝儿在上海迪士尼度假区全球首次亮相，这只喜欢冒险的粉色小狐狸出道即巅峰，短短两个月就成为上海迪士尼的新晋“顶流”。

两年快过去了，即使今年上海迪士尼推出了小熊猫美美，也并没有影响玲娜贝儿在上海迪士尼乐园里的超高人气。

人红是非多，关于玲娜贝儿走红的探讨分析和争议从未停止。从“颜值即正义”，到玩偶背后的营销手段，从萌宠经济到饭圈文化，一只既没有作品加持又没有完整故事的粉红色小狐狸，到底是如何成为迪士尼这个梦幻世界的主角之一的？

一群纯爱粉

在迪士尼乐园里，玲娜贝儿是一只粉红色的狐狸，拥有蓝色大眼睛、毛茸茸的耳朵和一条又大又蓬松的尾巴，作为达菲家族的第七位成员，它性格活泼，喜欢冒险，总拿着放大镜在森林里溜达……有一天，达菲在森林里迷路，这时玲娜贝儿出现了，它通过分析达菲身上的痕迹找到线索，并帮达菲找到了回家的路。

实际上，在玲娜贝儿成名之前，迪士尼达菲家族在东亚地区的受欢迎程度已经很高了，比如，头戴蝴蝶结的甜美的雪莉玫、梦想成为芭蕾舞女演员的星黛露，都是曾经红极一时的玩偶形象。

达菲家族。（图/视觉中国）

曾在迪士尼工作的员工在接受采访时表示，迪士尼遵循不能让游客知道里面是人，以及不能和游客有特别的互动的原则。但玲娜贝儿的诞生打破了这个规矩，它会在听到游客说“好喜欢贝儿”时害羞捂脸，在游客叫它“儿儿”时生气跺脚，当被游客欺负时，它会直接反击，是一只既会卖萌又能整活的小狐狸。

在微博、抖音、豆瓣、小红书等社交平台上，随处可见玲娜贝儿的忠实粉丝，他们为玲娜贝儿剪辑视频、制作表情包、发布照片，甚至连自己的个人空间也都是各种关于玲娜贝儿的动态。

粉丝们为了表达对玲娜贝儿的爱，有人仿妆玲娜贝儿，有人专门为玲娜贝儿做海报，有人分享在迪士尼购买玩偶的攻略……玲娜贝儿走红后，像极了娱乐圈里养成系的“爱豆”，它的所有成长都伴随着粉丝的参与。

网友“古安安”在上海迪士尼互动区排队两小时后，终于近距离见到玲娜贝儿并与它互动了。“我讲话时有些紧张，它会摆摆手让我不要紧张，温暖又贴心地用手势安慰我。我告诉它自己不开心时就会看它的视频，它会一边拉着我的手，温柔又俏皮地亲亲，我说得有些哽咽，它就握着拳头给我加油，主动拥抱我，给我鼓励……”

为什么爱玲娜贝儿？古安安说：“玲娜贝儿就是成年人的温柔美好的安全出口，或许它就是我们小时候的模样。它守护着我们内心的童真，像小天使一样，散发着温暖的阳光。”

在豆瓣的“玲娜贝儿”小组里，有网友说，因为看玲娜贝儿的视频，才知道原来成年人也可以被大玩偶吸引。

有网友说，太期待玲娜贝儿更新的无实物表演了，火不火不重要，重要的是它已经成为自己每天的快乐源泉。有网友说，自己考研复习压力很大，晚上睡前看几个“儿儿”的视频很解压、很快乐，能够让她在一天的学习后，暂时忘记烦恼，沉浸在玲娜贝儿制造的童话世界里。

玲娜贝儿的粉丝根本不在乎它有没有作品、在迪士尼的故事里占多少篇幅，他们更在乎玲娜贝儿的未来。复旦大学新闻学院前副院长李双龙曾在采访中讲到，玲娜贝儿不仅被网友当作一个玩偶，还是一个“拟人化”的存在，满足了粉丝的期待，让粉丝过了一把“养成”的瘾。

玲娜贝儿的成名之路上，
粉丝是消费者，
也是创造者

根据百度搜索指数，玲娜贝儿的目标人群年龄集中在20—39岁，其中近70%为女性。从人群分布的地域来看，排名前三位的地区为：上海、广东和北京。

在玲娜贝儿的粉丝群体里，有妈妈粉，有姐姐粉，还有不少女友粉……成年人对玲娜贝儿的爱的本质是源于对自我的爱。“贝儿的一言一行激活了自我意识。”刘晓说自己第一次去上海迪士尼，看到花车上卖力跳舞的玲娜贝儿激动到不行，她会不由自主地跟着跳、跟着开心，总觉得玲娜贝儿的性格有点像《还珠格格》里的小燕子，任性、嚣张、叛逆、疯狂，整天嘻嘻哈哈，迷迷糊糊、敢爱敢恨……

2023 年 7月16 日，上海迪士尼乐园。在玲娜贝儿的粉丝群体里，有妈妈粉，有姐姐粉，还有不少女友粉。（图 / 阿灿）

“大学毕业后，我一个人在深圳工作，有时候很孤独。很难熬的时候，我都是靠看贝儿的视频，看它元气满满的样子就会变开心。”雅菲说，玲娜贝儿像极了自我理想中的自己。迪士尼创始人华特·迪士尼曾经说过，虽然在小孩子身上找不到什么大人的影子，但每个大人心中都住着一个小孩。

“有一次看到贝儿面对出言不逊的游客做出拔剑动作，就觉得这是一只很有性格的小狐狸，和迪士尼的其他角色形象完全不同。”刘熙熙觉得，玲娜贝儿除了个性与众不同，本身就有治愈人的魔力，自己第一次在迪士尼拥抱它的时候，有种软软糯糯的温暖感。

在现实生活中，一切可以产生萌化的感受，都具备“治愈”的心理功效，可以有效激发人大脑中多巴胺的分泌。奥地利著名动物学家康拉德·洛伦茨研究发现，婴儿能引发人类个体强烈的积极反应，表现为自发地微笑、想要拥抱等。

所以当人类看到大眼睛、短鼻子、前额大的动物（比如小猫、小狗、熊猫）时，他们都会非常想拥抱。

前不久，复旦大学举办了一场名为“为何粉丝文化是非常重要的”的讲座，美国媒介研究学者亨利·詹金斯（henry jenkins）讲道：“粉丝是最严格的批评家，具有极强的创造力。”也就是说，作为玲娜贝儿的消费者的粉丝，他们同时在“形塑”着消费品的样貌；而作为另类的社会群体，粉丝在共同体中寻找认同，也建构自身。

娜贝儿没有作品，粉丝们就成了玲娜贝儿作品的深度参与者，他们拍摄视频、剪辑视频、制作表情包、传播照片。在玲娜贝儿的成名之路上，粉丝是消费者，也是创造者，他们参与着对玲娜贝儿的“二次创作”，粉丝成了玲娜贝儿的生产者。

出圈的秘诀在于成功的营销策略

无论是不是玲娜贝儿的粉丝，人们都会感受到这只粉色狐狸拥有很重的营销感，即便从来不刷与热搜相关的视频、话题，也能随时随地看到这只憨憨的狐狸。有网友质疑：“到底是我爱上了玲娜贝儿，还是它强行闯进了我的社交媒体？”

在娱乐圈，当“爱豆”因为一部分可爱的照片、一段特别有趣的视频顺利“出圈”后，资本会顺势而为，找资源、上热搜，一夜之间，原本还是无名小卒的练习生，就变成了“天选之子”。当迪士尼按照饭圈逻辑进行营销，回看2021年玲娜贝儿的“出圈记”，还真有点“饭圈化”。

玲娜贝儿的“出圈”，是一套成功的营销策略。安排微博热搜、安排超话，短视频内容要有，小红书分享要做，给明星送玲娜贝儿的限量版周边，寻找适合的网红博主做预热……只要是能用的宣发手段通通用上。

玲娜贝儿火了之后，玩偶一直断货，游客也曾怀疑迪士尼是不是在搞“饥饿营销”。为了买一只玲娜贝儿玩偶，游客们要经历提前线上报名、抽签、限时线下购买。此时，一只玲娜贝儿玩偶从219元一直炒到了千元以上，给加价的“黄牛党”和生产假冒伪劣产品的商家带来了商机。

一般而言，迪士尼的造星方式有两种，一种是通过影视作品和相关内容进行传播，另一种是为了丰富乐园故事而编造的故事角色，也就是园区的npc，最典型的就是达菲家族。

玲娜贝儿爆红的背后，是迪士尼在开放人偶近距离互动之后的流量暴增，根据迪士尼2022年第三财季的财报，迪士尼获得营业收入215.04亿美元，同比增长26%。

今日的快乐，来自玲娜贝儿。

运营：小野
排版：熊梓瑜