（本文转载自葡萄酒杂志）
现在的所有营销里，几乎所有关于“适合女生喝的酒”都是酸酸甜甜，甜甜奶奶的“小甜水”，或者颜值高的。总说女孩子喜欢感受低度数酒精带来的“暖意”和微醺。推荐最多的总是莫斯卡托桃红葡萄酒，粉色似乎是默认的少女心，酒体主要带有清新的花果香气和热带水果的香味，新鲜易饮；另外，甜型起泡酒也位列前茅，因口感清新爽口，大多带有柠檬、苹果、荔枝等香气，广受好评。打开购物软件，在搜索“低度酒”后，十个商品结果有九个标题中带上了“女生”、“女士”的关键词，而且都有着好看的包装或者瓶身。放下手机，长叹一口气，多少有点无语了，家人们。
在品牌方和kol们看来，女生们就只会喝五颜六色，粉粉嫩嫩，酒精度5度以下的小甜水吗？就在今年3月8日，各大电商平台都在紧锣密鼓的推广女生节，拉动平台销量。有网友直呼，“这哪是购物节，明明是‘粉红税节’”。
“粉红税”一词，由美国在1930年起草消费税体系时提出。它指的是，某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的价格更高。挑选“粉红”一词命名，或许是因为这是女性大概率更喜欢的颜色。这也是男女消费者价格差异的多发区。比如同一款的豆浆机，粉色比白色贵出了30元，“明明是同样的商品，只是换了一个大概率来说、更受女生喜欢的颜色。同个品牌、同系列的男女短裤，男生的短裤价格比女生更低，质感还比女生的更好；某品牌同款的男女鞋，男鞋价格比女鞋低了不少；女性向来是消费的主力。但现在，越来越多女性意识到商家布下的“粉色”消费陷阱，不再心甘情愿当“韭菜”。他们开始有意识地规避这些“粉红税”，回归理性。现实中，喜欢喝酒的她们和我们，都爱喝什么样的？我的女性朋友中，确实有偏爱酸甜、低度的，比如梅子酒，低度鸡尾酒，但也会有喜欢点上一杯威士忌，连冰都不加的。同时，男性朋友也有喝奶甜的。我们本来就不需要迎合大众，“喝酒也不再是男性的特权，女性饮酒已不再成为禁忌。”据相关数据统计，中国各大城市时常有饮酒行为的女性人数正以每年22%的速度增长。年轻化、女性化、日常化已经成为酒水消费的新趋势。女性化这一重要特点逐渐被重视，女性酒水市场强势崛起，迎来“她时代”。 近年来，女性消费者不断融入线上酒水市场，“她力量”在酒水消费者中更显著，为抓住这一新兴蓝海市场，各大酒企纷纷加码，推出适合女性消费者的产品。据相关数据显示，各大主流电商平台中，果酒、梅子酒、甜红/甜白、无醇啤酒等低度、利口、新奇的酒类产品，女性消费量正在不断的增长。但是也有网友反馈“花里胡哨的“女生酒”，只适合拍照。在超市买过一瓶小甜水，朋友尝试过后表示它将从此被拉入黑名单。喝酒尝鲜踩雷本是件十分正常的事情，只是许多难喝的酒包装成“女生酒”，且还买得更贵，通过营销让女生买单，感觉就是在让大家交“粉红税”。丰富的产品品类，高颜值的产品外包装，都只是吸引女性消费者的前提条件，也是成为网红产品的要素，但是要真正把“爆品”做成长盛不衰的大单品，最后需要靠的还是产品的品牌力和品质力。喜欢猎奇的女生，大可试试高酒精度的酒款，单宁高的葡萄酒，说不定会更适合自己呢。好喝的酒是适合推荐给每个人的酒，不要再用“女生喝的酒”的营销深化刻板印象，女性的消费神经也远远不止一条。
（本文转载自葡萄酒杂志）
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