十大营销-尊龙凯时旗舰厅

国民岳父营销

年初，韩寒频频晒女儿照片，很多寒粉打算转投小野门下，还说“想把小野娶回家”。从此以后，“国民岳父”成为韩寒的另一个称号。“国民岳父韩寒”登上微博话题榜，韩寒自我调侃：“以前人家都叫我韩少，现在新人胜旧人，在片场大家都叫我岳父，我的青春也太短暂了……”“国民岳父”是偶像派男星向温情派转型的好路数，随后，《爸爸去哪儿》的父女们相继躺枪，成为“国民岳父”和“国民媳妇”的候选人。

纽交所上市营销

9月19日，阿里巴巴在纽约证券交易所挂牌上市，成为“史上规模最大的ipo”。站在纽交所镜头前敲钟的不是马云，而是8名普通人。26岁的前奥运跳水冠军劳丽诗是326个“淘宝星店”之一；做淘宝云客服的90后大学生黄碧姬累计服务了16000多名淘宝会员；自闭症儿童教师何宁宁是4万名专业淘宝模特之一。还有在首都开过出租、当过建筑小工、给白领送过盒饭、和城管打过游击的淘宝店主王志强，海归回国做农产品电商的王淑娟，通过天猫将车厘子卖到中国的美国农场主皮特·维尔布鲁格。这8位“阿里生态代表”，几乎每个敲钟人都有一个营销点，他们制造了阿里上市后最大的一个事件营销。

1元看电影营销

暑假期间，“1元钱看电影”充斥各大电影票平台。满座网与《蓝色骨头》片方推出1元看电影。美团1元看电影，只需要申请一个手机美团账号。阔绰的糯米网甚至做到“1毛钱看电影”。1元电影营销蔓延到其他业态，网易邮箱大师推出“1元疯狂看电影活动”，条件是安装邮箱大师app。重庆农业银行也很时髦，持农业银行卡单月刷卡满500元，即可获赠4次1元购票权益，圣诞节和平安夜除外。对电影院而言，有人流就好。据统计，万达院线2013年仅爆米花就卖了3.9亿元，食品售卖可以给电影院贡献30%—40%的利润。

smart：微信营销

这是汽车行业内第一案微信售车。4月21日，1742个获得抢购资格的用户在微信上“刷车”，整个过程只延续了三分钟，388台奔驰smart便告售罄。这可能是互联网秒杀中单价最高的商品，也是汽车业试水新媒体营销最典型并且最具创新精神的案例。有人说这是制造饥饿营销的品牌策略，也有人说这可能是传统汽车品牌应对特拉斯这样的互联网概念汽车的一次尝试。可以肯定的是，这是奔驰smart“直击消费者的生活中心”营销策略的成功，而今天人们的生活中心便是微信。

值得圈点的是，与大部分只赚眼球的营销案例不同，smart 微信售车除了赚足眼球，还是一场漂亮的o2o销售战役，将线上集客、线下到店体验产品、线上下单抢购完美结合，堪称车企微信营销典范。

电子红包营销

2014年的春节，新浪、腾讯、阿里等互联网大佬集体派发电子“红包”，成为朋友圈里最有节日气氛的联欢会。

支付宝的“讨彩头”，上线仅一天，就给7.2万人发出共22万个红包，总金额超过1800万元。新浪微博的“让红包飞”发出红包至少2.7亿个。腾讯系多款产品都加入了红包营销战。微信支付是最大赢家，财付通称，除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次，超过500万微信用户抢红包的同时，都将微信支付绑定到了自己的银行卡。此后一年，发红包刷安装量成为互联网营销中最常用的手段。

“来自喜瓜”营销

什么是“来自喜瓜”？有一段时间，这个来源成为微博里频繁出现在明星照片之后的四个字。粉丝们不禁要问：什么是喜瓜？在著名歌手陈伟霆把喜瓜上的照片分享到微博以后的12小时内，喜瓜的下载量增加了2万。

2013年11月才上线的喜瓜，有着中国式instagram的气质，短短两个月就吸引了众多时尚媒体主编、知名摄影师与明星达人。量身定做的“美颜”很适合喜欢自拍又需要p到别人不认识的明星们。明星的大量使用也让喜瓜迅速在微博火了起来，带动了下载量。

66号公路营销

一部名为《66号公路》的微电影使“美国母亲公路”在2014年上半年的中国流行起来。莫文蔚一人一包在66号公路偶遇摄影师的故事，正是挣扎着的城市中人心中无数次幻想过的故事。与美国西部宽阔的视野结合在一起，变成了一部唯美的现代童话。中国人对66号公路的向往，就像对怀旧青春文艺片的向往一样。凯迪拉克也通过这部电影成功地推广了美国西部旅游业以及旗下以66号公路命名的车型。

泪水营销

张雨莲，63岁，几近失明。她第一次一个人走出大山，翻两座山头、蹚一条小河、走28公里山路、转3次车、跨越4个省，只为亲手给城里生病的女儿做顿饭。那顿饭，米很硬，菜很咸。这部名为《最好吃的饭》的微电影上线几天后就征服了百万离乡子女的泪腺，并很快被改成《4分钟让百万人潸然泪下的短片》在各大视频网站以及社交网络传播。

据爱奇艺的监测，截至目前，该视频全网总播放量超2.8亿，微博转发22.4万，评论1.9万，点赞5.5万。这是爱奇艺《爸妈》系列微电影中的一部，此外还有《家是下一站岗位》、母亲节篇《说谎的妈妈》、父亲节篇《感恩父爱》访谈录，播放量分别为：232万、511万、575万。催泪微电影被反复观看——14.82%的人播放了两次，5.26%的人播放了三次，1.26%的人播放五次。

“最本色体”营销

凡客沉寂了以后，凡客体开始了各种变形。2014年的“最本色体”是其中的佼佼者：“之前你们说我是小萝莉，现在又说我是恐龙。我会因为你们改变自己吗？不，我只做我自己。”这是微博用户“艾小米要向上”的造句。

这个由东风日产营销团队发起的“最本色体”微博话题，在三天内实现4000万人阅读，最热时达到全国热门话题第七名。杨幂也在这次话题中中招：“之前你们说我是中国好闺蜜，现在又说我是野蛮媳妇，我会因为你们改变自己吗？不，我只做我自己。”刚刚因吸毒而被捕的柯震东也不例外：“之前你们说我是台湾新生代演员，现在又说我是吸毒的赖子，我会因为你们改变自己吗？不！我只做我自己。”

其中被转得最多的是这一条：从央视名主持，卸下光环投身做口述历史、关注转基因食品，虽饱受争议，但崔永元说：“你说我是什么不重要，反正我不会因为你们改变自己。”

未登峰营销

“因为山就在那里。”这句话吸引了无数户外运动爱好者。这恐怕是世界历史上，第一次由中国企业的原创活动登顶并命名的一座山峰——“勇闯天涯峰”。

“雪花勇闯天涯”活动已经走进第十个年头，从雅鲁藏布大峡谷，探索长江源，远征国境线，到极地探索，挑战乔戈里，共攀长征之巅；从穿越可可西里，冲破雪线，到翻越喜马拉雅，雪花啤酒一直以独特的活动个性体现着勇闯天涯品牌理念，在“啤酒文化”上也独树一帜。此次“挑战未登峰”活动，除了登顶，更重要的是将这座从未登顶之峰命名，并结合线上的极限运动、直播赛事、冬奥会和世界杯。在啤酒行业竞争日趋激烈，雪花啤酒通过户外、旅游、极限挑战类主题活动，打造个性品牌。